移动互联网人口红利天花板已至头部平台布局全域流量

近日，《2019中国移动互联网半年大数据》发布显示，中国移动互联网月活跃设备规模已达峰值11.4亿，移动互联网人口红利天花板已达。 存量市场的争夺成为各平台关注的焦点。 同时，后流量时代，各领域领先平台纷纷布局全球流量。

中国母婴社区领先平台宝宝树的流量持续攀升。 根据宝宝树2019年中期业绩，截至2019年6月30日，宝宝树平均MAU从2018年的1.44亿增加至1.56亿，保持行业领先地位。

后交通时代

以用户思维保持领先

流量平台的人口红利正在逐渐消失，内容在企业争夺流量过程中的重要性日益凸显。 随着80后、90后一代妈妈成为母婴产品消费的主力军，优质的内容、产品和服务成为母婴社区构建用户流量优势的关键。

在信息爆炸的时代，宝妈获取母婴孕期信息的途径越来越多，海量但五花八门的信息促使用户对知识和专业度的要求不断提高。 在内容方面，宝宝树APP宝宝树在原有健康知识体系的基础上孕育，构建母婴健康、儿童教育与发展、女性自我成长三大知识体系，将知识内容以多种形式呈现。形式，力争打造更完整、更先进、更科学的家庭内容库。

针对年轻一代更注重同群中个人感受评价、乐于分享交流的特点，宝宝树还新增了“群聊”和“话题排行”功能，组织各类创建更多互动社区的活动，以满足母亲的需求。 他们自然的社交需求。 APP 内组织的“7 天亲子阅读挑战”话题在推出后的两周内平均每人产生了 11.1 个帖子，而“母亲的力量”活动吸引了约 147,000 名用户参与。

在工具体系方面，宝宝树育种也不断优化，进一步挖掘满足新一代妈妈全面的衍生需求，增加用户粘性和活跃度。 APP提供60款母婴专属工具和服务，从月经记录、排卵记录专用于备孕，到孕检单、胎教音乐，到产后疫苗、生长评估，甚至产后修复保养，满足妈妈们的需求。 全程自主成长需求，成为业内最全面的泛母婴循环实践平台。

技术升级可以不断提升内容和服务的分发效率，以及消费者服务的精准匹配。 今年上半年，宝宝树APP小光升级了AI算法，优化了小光家庭用户的录音功能，可智能识别宝宝面部，自动过滤宝宝照片，新增批量照片一键上传等功能，大大提高了APP上传照片的速度，同时实现了智能分类。

产品的不断优化创新，为宝宝树带来了流量的持续增长和高强度的用户粘性。 2019年上半年宝宝树流量增长中母婴产品的优势，移动应用表现不俗，平均MAU为1万，较2018年平均MAU增长21.6%； 旗下宝宝树看护APP的平均MAU达到2010万，较2018年的1840万增长9.2%。 同时，旗下APP 的MAU达到750万，较2018年的200万增长74.4%。此外，宝宝树和的月均用户留存率分别为62%和68%，日均用户使用时长分别为22.92分钟和25.27分钟。

把握流量强港，布局全球流量

随着移动互联网巨头的平台化竞争不断升级，各家企业纷纷加入全景生态的争夺。 不同性质、不同规模的新型流量平台不断涌现和崛起。 先锋玩家将优先获得全景生态带来的成长红利。

在母婴行业，随着母婴产品种类越来越多，消费者在海量商品中面临着不同程度的选择困难，渠道对消费者的影响力不断增强。

小程序作为连接线上线下生态的重要工具，成为流量巨头的新风口。 以百度、微信、支付宝等为代表的超级APP开始构建小程序生态。 在母婴行业，宝宝树率先关注小程序流量洼地，精准布局。 宝宝树在原有超级APP的基础上，在百度和今日头条上线了宝宝树育成小程序，并将宝宝树育成和小光在微信上的主要功能进行了拆分，开发了细分的小程序端口，率先收获新生红利。

今年7月，宝宝树小程序MAU达到267万。 依托小程序的海量流量入口，宝宝树进一步扩大了用户基础，覆盖了更加多样化的需求和服务，为宝宝树的可持续发展和扩张奠定了坚实的基础。

着眼未来，深挖私域流量

虽然在小程序等新的公域流量领域仍有“先发优势”，但在更多的公域流量领域，由于企业的不断进入，单个企业获取流量的难度不断加大，而获客成本也在不断提高。 据易观数据，2014年Q1至2017年Q2，天猫平台获客成本增长62.5%； 从2015年Q1到2017年Q2，京东平台的获客成本增长了164%，均超过250元。 关闭。

与公域流量相比母婴产品的优势，“私域流量”可以免费访问，可以重复使用，可以自己控制。 从长远来看，平台运营私域流量的能力越强，在公域流量上的能力就越强。 处于领先。 宝宝树在打造“私域流量”方面已经有所动作。 2019年上半年，宝宝树先后投资了两个基于微信生态的平台——八马营和。

其中，家长营重点服务于有2-12岁孩子的年轻家庭。 业务涵盖教育、旅游、购物等领域。 通过与平台的联动，宝宝树将家长营作为平台强大的流量入口。 , 加强用户留存。 旨在建立一个女性终身学习支持平台，满足用户在育儿、婚姻、事业发展等方面的需求。 这两个私域流量的布局，进一步拓展了宝宝树的内容和服务体系，有效延长了用户生命周期。

与其他行业相比，母婴行业的消费者更注重体验、情感和安全。 宝宝树坚持用户思维，不断创新优化产品和服务体验。 在优质产品的基础上，宝宝树也没有忽视“疏通流量”的重要性。 目前，宝宝树正在布局全球流量，挖掘私域流量，成为中国年轻家庭用户首选的母婴服务平台。